الإبداع والابتكار
- نسعى إلى الإبداع والابتكار ليس فقط للتميز كأفراد، بل لأن كل مشروع أو شركة تحتاج إلى ما يجذب اهتمام الجمهور المستهلك.
- كما يوضح الكاتب سيث غودين في كتابه “البقرة البنفسجية”، حيث يقوم بطرح سؤال: إذا مررنا بمزرعة مليئة بالأبقار السوداء، ووجدنا بقرة واحدة بنفسجية، ما الذي سوف يجذب انتباهنا أولاً؟
- بالتأكيد، ستكون البقرة البنية هي من ستجذب انتباهنا، مما يعني أن كل ما هو فريد ومتميز يؤثر بشكل كبير على انتباه المستهلك للمنتجات أو الخدمات المقدمة.
- إذا اعتبرنا أن البقرة البنفسجية تمثل حملة إعلانية لمنتج معين، فما رأيك في نجاح هذه الحملة؟
- حتماً ستحقق نجاحاً ملحوظاً، مما يساهم في زيادة مبيعات الشركة واستقطاب عملاء جدد بشكل كبير.
- توجد العديد من الأمثلة على الإبداع والابتكار؛ حيث نجد أنها من الصفات التي تجذب انتباه المستهلك.
- لذا، يعتمد أي حملة تسويقية بشكل كبير على كيفية جذب الانتباه إلى الفكرة الفريدة التي تمثل “البقرة البنفسجية” الخاصة بالشركة.
1- معنى الإبداع
الإبداع هو القدرة على خلق شيء فريد ونادر، ويشمل البحث عن طرق جديدة ومبتكرة للتعامل مع التحديات وتقديم الحلول.
وهو سلوك مكتسب يمكن تطويره من خلال التعليم والتعلم المستمر.
عناصر الإبداع
تشمل عناصر وأنواع الإبداع:
- المرونة: القدرة على استدعاء وتنظيم المعلومات وإعادة صياغتها، ورؤية الصورة الكبيرة من جوانب مختلفة.
- الطلاقة: تعبر عن وفرة الإنتاج وتوليد أفكار جديدة من المعلومات.
- على سبيل المثال، تقديم معلومات مترابطة أو خلق كلمات متعاكسة تحمل معاني مختلفة.
- الأصالة: الأفكار التي تنبثق من الشخص المبدع تتميز بالتفرد، نتيجة لاختلافنا كبشر.
- بالإضافة إلى الانفتاح العاطفي والعقلي لدى المبدعين.
أنواع الإبداع
يمتد الإبداع إلى عدة مجالات، حيث يمكن تقسيمه إلى نوعين رئيسيين:
- الإبداع الفني: يتعلق بالإنتاج سواء كان سلعاً أو خدمات تجارية.
- هذا النوع يؤثر بشكل كبير على نشاط المؤسسة.
- الإبداع الإداري: يتعلق بالابتكار على المستوى الإداري والتنظيمي، وهو يؤثر بشكل غير مباشر على نشاطات المؤسسة.
إلى جانب ذلك، يمكن تصنيف الإبداع وفقاً لتوجهاته كالتالي:
- الإبداع التكنولوجي: يتعلق بجميع المجالات الرقمية والتقنية ووسائل التواصل الاجتماعي.
- الإبداع العلمي: يشمل جميع التخصصات العلمية مثل الرياضيات والعلوم المختلفة وعلم النفس.
- الإبداع الأدبي: يتعلق بالأعمال الأدبية مثل الروايات والشعر وكتابة الكتب.
- الإبداع الصناعي: يشمل المجالات التي تتطلب قدراً كبيراً من القوة العاملة كالمصانع.
- الإبداع الحرفي: يتعلق بالمهن الحرفية كالرسوم والنحت وتشكيل الخزف.
- الإبداع اللغوي: يتعلق بمهارات الإلقاء والخطابة.
2- معنى الابتكار
الابتكار يعني القدرة على إنشاء مفاهيم جديدة والمعايير، واستخدام أفكار جديدة لتنفيذ تلك الخطط بشكل مبتكر وغير مسبوق.
خصائص الابتكار
تتميز الشخصية المُبتكرة بعدد من الخصائص التي تميزها عن غيرها، من بينها:
- القدرة على التعرف على طرق الوعي واللاوعي في تحديد وتحقيق الأهداف.
- الإبداع في حل المشكلات بطرق فريدة مقارنةً بالآخرين.
- القدرة على التعبير السهل وإقناع الناس بأبسط الحلول.
- مرونة الأفكار وضرورة التعامل مع التحديات بطرق مبتكرة.
- ذاكرة قوية تعزز القدرة على الابتكار.
يمكنك أيضاً الاطلاع على:
الفرق بين الإبداع والابتكار
- على الرغم من أن الإبداع والابتكار يبدو أنهما وجهان لعملة واحدة، إلا أن هناك اختلافات واضحة.
- الإبداع ينتج عن أفكار جديدة، بينما الابتكار يتطلب تطوير الأفكار الموجودة بأسلوب جديد وفريد.
- الإبداع لا يقاس بسهولة، عكس الابتكار الذي يمكن قياس نجاحه من خلال الأداء والإنتاجية.
- إبداع الأفكار لا يحتاج لتكاليف كبيرة، بينما الابتكار يتطلب استثمارات لتنفيذ الأفكار الجديدة.
يمكن تلخيص الفرق في النقاط التالية:
- الإبداع هو عرض أفكار جديدة، بينما الابتكار يتعلق بتنفيذها بطرق جديدة وفعالة.
- الإبداع هو المنشأ، والابتكار هو الإنتاج.
- الإبداع يصعب قياسه، في حين يسهل قياس الابتكار.
- الإبداع مرتبط بالأفكار الجديدة، بينما الابتكار يقدم شيئاً جديداً للواقع.
- الإبداع لا يتطلب موارد مالية، بينما الابتكار يحتاج إلى ميزانية لتنفيذه.
- الإبداع لا يحمل مخاطر، بينما الابتكار قد يتضمن بعض المخاطر.
إدارة الإبداع والابتكار
من الضروري معرفة كيفية إدارة كل من الإبداع والابتكار، ومن بين الطرق الفعالة في إدارة هذه الجوانب:
- تشجيع الموظفين على توظيف أساليبهم الخاصة والمبتكرة في العمل.
- توفير الأدوات والموارد اللازمة لتنفيذ الأفكار الجديدة.
- تخصيص وقت للاجتماعات الجماعية لمناقشة الأفكار المميزة.
- استكشاف الأفراد الذين لديهم إمكانيات الابتكار وتطوير مهاراتهم.
- تحديد العوائق التي تواجههم في إيجاد وتنفيذ الأفكار الإبداعية والعمل على تقليلها.
- تحفيزهم على البحث عن أفكار جديدة تتعلق بحل المشاكل في المؤسسة.
- معالجة العوائق لتجنب الآثار السلبية.
- مكافأة الموظفين المبدعين ودعمهم في إنجازاتهم.
- دور الإدارة في تحفيز العاملين لزيادة إنتاجيتهم وإبداعهم.
للمزيد من المعلومات، لا تتردد في زيارة مقالنا حول:
