يستعرض موقع مقال (mqaall.com) مراحل تطور الإعلان، حيث تعود أصول الإعلان إلى الحضارات القديمة بأشكال متعددة. وفي منتصف القرن التاسع عشر، كان الاعتماد الأساسي على الصحف والمجلات المتنوعة التي كانت تُباع في المكتبات وعلى الأرصفة.
مراحل تطور الإعلان
- في القرن العشرين، ساهمت التقنيات الجديدة مثل الإنترنت ووسائل الإعلام المسموعة مثل الراديو والتلفزيون في تسريع انتشار الإعلانات.
- أظهرت دراسة أمريكية أجريت في عام 2010 أن الإعلانات التجارية تخدم دورًا حيويًا في المجتمع، وتؤثر على السلوكيات الاجتماعية بطرق متفاوتة.
- تظهر الدراسة أن الإعلانات لا تسهم فقط في تحسين المنتجات، بل تجعل الناس يشعرون بالسعادة والراحة النفسية والجسدية بعد استخدامها.
- تشمل هذه الإعلانات مناظر مشرقة، وابتسامات الأطفال، وتجارب إيجابية مع المنتجات، حيث تتعدى قصة الإعلان الحدود الجغرافية وتتطور مع مرور الزمن.
لا تفوتوا قراءة مقالنا عن:
تاريخ الإعلانات في العصور القديمة
- استخدم المصريون ورق البردي وملصقات الجدران للترويج للمنتجات، وتم العثور على رسائل تجارية وحركات سياسية في أنقاض بومبي والجزيرة العربية.
- كما وُجدت الإعلانات على ورق البردي في اليونان وروما.
- تعتبر النقوش الحجرية أو الجدران التجارية أحد الأشكال القديمة للإعلانات، وقد عُثر عليها في عدة مناطق كأمريكا الجنوبية وآسيا وأفريقيا.
- تعود بعض النقوش الجدارية إلى الرسوم الهمدية الصخرية التي ترجع إلى عام 4000 قبل الميلاد.
- في الصين القديمة، كانت الإعلانات الشفوية تشير إلى أولى محاولات الترويج، مثل إعلان لفائف الخيزران لبيع الحلويات، التي تم تضمينها في القصائد الكلاسيكية (القرن 11-7 قبل الميلاد).
- غالبًا ما كانت الإعلانات تأخذ شكل اللافتات المكتوبة وورق الكتابة.
- ظهرت لوحات الطباعة النحاسية خلال عهد أسرة سونغ، وقدمت إعلانات مثل “نشتري قضبان فولاذية عالية الجودة”.
- في مدن العصور الوسطى الأوروبية، لم يكن بإمكان العامة القراءة، ولذلك كانت الإعلانات تعتمد على الصور المباشرة الخاصة بالمنتجات.
- في الأسواق، كانت الفواكه والخضروات تُباع من خلال العربات، حيث كان الباعة يدفعون رسومًا للإعلانات لتسهل على الزبائن معرفتهم.
- تتضمن المجموعة الأولى من هذه الإعلانات قصيدة من القرن الثالث عشر كتبها Guillaume de la Villeneuve في شوارع باريس.
1 _أشكال الإعلانات القديمة
خلال فترة ما قبل الطباعة (قبل القرن الخامس عشر)، برزت ثلاثة أشكال أساسية للإعلانات، وهي:
- الرموز التجارية (مثل القمر والنجوم).
- المناديون في المدن.
- لوحات الإعلانات.
2 _الإعلانات في القرنين السادس عشر والثامن عشر
- ظهرت الصحف والمجلات في القرن السادس عشر والسابع عشر، مما أدى لبدء عصر الإعلان الحديث.
- في أوائل القرن السادس عشر، صدرت أول صحيفة أسبوعية في البندقية، وانتشر هذا المفهوم في إيطاليا وألمانيا وهولندا.
- ظهرت أولى الصحف الأسبوعية في بريطانيا في عشرينيات القرن الثامن عشر، بينما كانت أول صحيفة يومية هي The Daily Courant (1702-1735).
- منذ البداية، اهتمت الصحف بالإعلانات وساعدت في تغطية تكاليف الطباعة والتوزيع.
- استهدفت الإعلانات الأصلية بيع المنتجات مثل الكتب والأدوية المزيّفة، لكنها تطورت بحلول الخمسينيات من القرن الماضي بفضل تقنيات الطباعة المتقدمة.
- مثلاً، في السبعينيات، قدمت شركة Jonathon Holder قائمة بأسعار ثابتة للعملاء بهدف تسهيل عملية الشراء.
- حينها، اعتُبرت هذه الابتكارات بمثابة “مخاطرة” من قبل بعض تجار التجزئة.
عملية طباعة الإعلانات
- لم تكن بطاقات العمل في بدايتها عبارة عن بطاقات ملموسة، بل كانت تُطبع على أوراق دون أي رسوم توضيحية.
- ومع تقدم الزمن، أصبحت تُطبع على ورق محكم وعادةً ما تحمل اسم التاجر وعنوانه، حتى قبل استخدام أرقام الشوارع.
- كانت تتضمن عادةً تعليمات تفصيلية عن كيفية الوصول إلى المتجر أو المبنى.
- مع ظهور الطباعة الحجرية، أصبحت الرسوم التوضيحية جزءًا أساسيًا من بطاقات العمل.
- في النهاية، تطورت بطاقات العمل إلى الشكل الذي نعرفه اليوم.
3_ الإعلانات في القرن التاسع عشر
- في يونيو 1836، استخدم المحرر Éilede Girardin من La Presse في باريس الإعلانات المدفوعة للمرة الأولى لخفض الأسعار وزيادة عدد القراء.
- سرعان ما تبنى هذا النموذج من الإعلان العديد من الناشرين.
- كانت الإعلانات المطبوعة مخصصة للترويج للكتب والصحف، ومع تحسين جودة الطباعة فإن الوصول إليها أصبح أسهل.
- في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي، دعا الإعلان الطبقة الوسطى الثرية لاقتناء منتجات جديدة.
- كما تناولت الإعلانات خدمات الرعاية الصحية وأغذية جديدة، وتضمنت معلومات عن أحدث صيحات الموضة في لندن.
- ساعدت الإعلانات المتكررة الشركات في تطوير علامات تجارية وطنية مشهورة، مما جعلها تظهر بمظهر أكثر جاذبية مقارنةً بالمنتجات غير المحمية ببراءات الاختراع.
- في عام 1848، أسس توماس وجورج كوب شركة التبغ Cope Bros & Co في ليفربول.
- على الرغم من وجود التدخين لآلاف السنين، إلا أن الابتكارات في الترويج للأسماء التجارية كانت ضرورية أيضاً لزيادة التجزئة التجارية.
- تضمنت هذه التوجهات ارتفاع وعود الإعلان بخصائص صحية بدت مغرية للطبقات المختلفة.
- جلبت هذه الأنشطة الدعاية لمزاعم غير مثبتة عن علاقة التدخين مع الأمراض.
منذ عام 1900
- انتشر التحكم في الإعلانات في الدول المتقدمة من خلال قوى إمبريالية، خاصة في لندن وباريس.
- افتتح Walter Thompson وكالة إعلانات في لندن عام 1899، مما جعلها أول وكالة أمريكية تعمل على المستوى الدولي.
- توسعت هذه الوكالة عالميًا وأصبحت واحدة من أوائل الوكالات الأمريكية في مصر وجنوب إفريقيا وآسيا.
- ظلت شركة جنرال موتورز في صدارة تدفقات الإعلان وتطلب تصدير سياراتها عالميًا، مما جعل الإعلانات تلعب دورًا محوريًا.
- تتمثل الاستراتيجية في توظيف موظفين محليين لفهم اللغة والثقافة بشكل أفضل.
- ومع ذلك، خلال عامي 1941-1942، أغلقت مكاتبها الخارجية لتركيز اهتمامها على السوق الأمريكية.
في عام 2011
- بلغ الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة 143 مليار دولار، بينما سجل الإنفاق العالمي 467 مليار دولار.
- تشمل أكبر شركات الإعلان الدولية المعروفة بـ “الأربعة الكبار” شركات Interpublic وOmnicom وPublicis وWPP.
ويليام كاكستون وأول إعلان معروف
- يعتبر ويليام كاكستون، رائد الأعمال والمترجم البريطاني، منتجًا لأول إعلان موثق في العالم للترويج لكتاب عام 1477، ومع ذلك لم يتم الإعلان عن التفاصيل كما يريد.
- حاولت أساليب سابقة للترويج للمنتجات باستخدام الملصقات على الجدران والأبواب.
- يجدر الإشارة إلى أن أول إعلان تلفزيوني بُث في الولايات المتحدة قبل أكثر من 70 عامًا، حيث حدثت هذه الواقعة قبل مباراة بين فريقين من البيسبول.
- بدأت الإعلانات مع عرض شاشة رمادية وساعة، بينما حدثت المباراة بين فريقي Brooklyn Dodgers وفيلادلفيا فيليز، حيث كان الهدف تسويق أول مصنع للساعات في بوليفيا.
- تم بث الإعلان لمدة 10 ثوانٍ بسعر 9 دولارات.
العرب في مقدمة الدعاية والإعلان
- بينما يرتبط مفهوم الترويج والإعلان عادةً بالولايات المتحدة والمملكة المتحدة، إلا أن العرب كانوا روادًا في هذا المجال مسبقًا.
- بدأت الدعاية في السنة الثانية للهجرة، حيث يعد أول إعلان في التاريخ العربي بيت شعر للشاعرة ربيعة بن عامر.
- كان الإعلان يتعلق بتاجر يبيع الكعك الأسود يسعى لجذب الزبائن، حيث اشتهر من خلال قصائد ربيعة.
- سجلت أبياتها كأول إعلان لمنتج في العالم العربي.
- مع مرور الوقت والتطور التكنولوجي، تطور الإعلان ليحقق أهدافه بكفاءة عالية.
- وتحديدًا في أمريكا، يعتبر الإعلان الناجح الذي يجذب الانتباه خلال 30 ثانية، حيث يعد أمرًا بارزًا.
الإعلان في اليابان
- بعض الإعلانات اليابانية تتميز بكسر القيود الزمنية التقليدية، حيث تُعتبر سرد القصص عبر الإعلانات طريقة مميزة للإعلان.
- تعرض الإعلانات اليابانية قصصًا تترك انطباعًا قويًا في ذهنية الجمهور، بعيدًا عن العوامل الزمنية المعتادة.
- تتوسع بعض الإعلانات لتصبح مسلسلًا من الحلقات، مما يعزز التجربة الإعلانية.
لا تترددوا في التعرف على:
