تطوير الهوية التجارية
تُعد عملية تطوير الهوية التجارية من الأمور التي تتطلب جهداً كبيراً، حيث يتحلَّى بها عدد من الشركات والمختصين. لإنشاء علامة تجارية ناجحة، يتوجب اتباع مجموعة من الخطوات الأساسية:
- تحديد هوية تجارية مناسبة، بحيث تكون واضحة وسهلة الفهم والقراءة والكتابة بجميع اللغات المستهدفة. ينبغي أيضاً أن لا تتضمن أية معاني سلبية في مختلف اللغات، علاوةً على ضرورة وضوحها في التعبير عن المنتج وتيسير تسويقه.
- اختيار علامة تجارية غير مسجلة من قبل أي جهة أو مؤسسة، مع ضرورة التأكد من عدم تشابهها مع أي علامة تجارية أخرى تم تسجيلها مسبقاً.
- تقديم طلب رسمي لتسجيل العلامة التجارية لدى الجهات المختصة، مع دفع الرسوم المطلوبة وإرفاق المستندات اللازمة. وعادةً ما تكون هذه الجهة هي وزارة الصناعة والتجارة، وسيتم إبلاغ المتقدم بنتيجة الطلب سواء كانت الموافقة أو الرفض.
تعريف العلامة التجارية
تعتبر العلامة التجارية رمزاً يميز منتجاً أو خدمة أو شركة عن غيرها من الشركات أو المنتجات. تحظى العلامة التجارية بحماية قانونية ضمن إطار الملكية الفكرية، ويمكن حمايتها من خلال تسجيلها لدى الهيئات المخصصة داخل الدولة. إذا كان الشخص يحتاج لحماية العلامة التجارية على المستوى الدولي، فيتعين عليه تقديم طلب تسجيل في كل دولة يرغب في حماية علامته التجارية بها، أو من خلال نظام مدريد (النظام الدولي للعلامات التجارية)، الذي يوفر إمكانية حماية العلامة في 119 دولة.
أغلى العلامات التجارية لعام 2019
إليك قائمة بأعلى العلامات التجارية قيمة:
- أمازون: 187.9 مليار دولار.
- آبل: 153.6 مليار دولار.
- جوجل: 142.8 مليار دولار.
- ميكروسوفت: 119.6 مليار دولار.
- سامسونج: 91.3 مليار دولار.
- إي تي آند تي: 87 مليار دولار.
- فيسبوك: 83.2 مليار دولار.
- البنك التجاري والصناعي الصيني: 79.8 مليار دولار.
- فيرايزون: 71.2 مليار دولار.
- بنك التعمير الصيني: 69.8 مليار دولار.
أعلى العلامات التجارية العربية
تشمل قائمة الشركات العربية ضمن أغلى 500 علامة تجارية عالمياً:
- شركة الاتصالات السعودية (STC): تحتل المركز 252 عالمياً، وقيمة علامتها التجارية تصل إلى 6.2 مليار دولار.
- بنك قطر الوطني: حاز على المركز 441، وتبلغ قيمة علامته التجارية 3.8 مليار دولار.
- شركة طيران الإمارات: جاءت في المركز 264 وتقدر قيمة علامتها التجارية بـ 6.1 مليار دولار.
- شركة اتصالات الإماراتية: احتلت المركز 293 على المستوى العالمي.
