الصحافة المطبوعة
تُعتبر أي منشورات مطبوعة تُستخدم لغرض التواصل مع الجمهور ضمن فئة الوسائط أو الصحافة الرقمية، حيث تشمل الوسائط المطبوعة كل من الصحف، المجلات، النشرات، والعناصر المطبوعة الأخرى. وبذلك، يُعد أي محتوى يتم طبعه على الورق جزءًا من الوسائط المطبوعة. تُعتبر الصحف المطبوعة من أكثر الصناعات تطوراً وانتشاراً، وذلك لأن هذه الوسيلة تعتبر واحدة من الأكثر سهولة وصولاً للجمهور المستهدف من قِبل المسوقين والمعلنين. يستفيد هؤلاء المحترفون من جميع أنواع الصحف المطبوعة بما في ذلك المجلات والنشرات.
مزايا الصحافة المطبوعة
تشمل الفوائد والإيجابيات المرتبطة بالصحافة المطبوعة ما يلي:
- تحقق عائدات أعلى مقارنةً بالإعلانات الرقمية.
- تملك الصحف المطبوعة شريحة واسعة من العملاء الذين يقومون بشراء المحتوى بشكل يومي، أسبوعي، شهري، أو سنوي.
- تُعتبر وسيلة بسيطة تساهم في رفع مستوى الوعي أو الإعلان عن الفعاليات في أماكن متنوعة.
- تتيح الوسائط المطبوعة إمكانية اختيار المساحة المخصصة للإعلانات، مما يوفر السيطرة على الميزانية والنفقات خلال فترة التخطيط.
- تتميز الصحافة المطبوعة بالثقة مقارنة بالوسائل البديلة.
- تناسب شرائح المجتمع المختلفة، بما في ذلك الفئات العمرية والاهتمامات المتنوعة.
عيوب الصحافة المطبوعة
على الرغم من المزايا العديدة للصحافة المطبوعة، إلا أن هناك بعض العيوب التي ينبغي أخذها بعين الاعتبار:
- جمهورها قد يكون محدودًا في زوايا معينة وأوقات محددة.
- تتطلب الكثير من التخطيط والدراسة قبل البدء.
- تبلغ تكلفة النشر في الصحف الورقية مرتفعة بالمقارنة مع الوسائل الأخرى.
نبذة تاريخية عن الصحف المطبوعة
تجدر الإشارة إلى بعض النقاط الرئيسية المتعلقة بتاريخ الصحف المطبوعة:
- نشأت الصحف المطبوعة وتطورت في اليونان القديمة، حيث كانت السلطات تقوم بتعليق المنشورات التي تحتوي على الأخبار الهامة على الجدران. كانت تلك المنشورات تشمل قرارات سياسية بارزة، وأسهم تعليقها في إطلاع المواطنين على الأحداث التي تقع في البلاد.
- خلال عصر النهضة في أوروبا، ظهرت الصحافة المطبوعة على شكل رسائل مكتوبة بخط اليد، التي تداولها التجار وتضمنت أخباراً عن أهم الأحداث مثل الحروب وغيرها من موضوعات تهم الجمهور.
- أول صحيفة ورقية مطبوعة ظهرت في ألمانيا في القرن الخامس عشر، وكانت تمثل كراسات صغيرة وقد نالت قبولاً واسعًا نظرًا لأهمية المواضيع التي تناولتها.
تحديات الصحافة المطبوعة في الوقت الراهن
تعاني الصحافة المطبوعة من تأثيرات سلبية نتيجة العديد من الأزمات، مثل التقدم التكنولوجي الذي أسفر عن ظهور الصحف الإلكترونية، فضلاً عن الأثر العميق الذي تركته أزمة وباء كورونا على هذا القطاع. أدت هذه الأزمات إلى توقف إصدار الكثير من الصحف الورقية. يُعتبر دعم الصحف المطبوعة جزءاً من المصلحة الوطنية، حيث تؤدي هذه الوسيلة دورًا هامًا تجاه الأفراد والمجتمعات. ستبقى الصحف المطبوعة واحدة من أبرز الأوجه للهوية الوطنية والحضارات، حيث تسهم في توثيق الأحداث والوقائع التاريخية، وتمتاز برسالتها السامية التي تهدف إلى التأثير والإلهام والنمو.
