نماذج لحملات التسويق الاجتماعي
يعتمد التسويق الاجتماعي على تصميم إعلانات مبتكرة وعاطفية بهدف إحداث الوعي المجتمعي حول قضايا محددة وإقناع الأفراد بالتغيير. وفيما يلي بعض الأمثلة المميزة على حملات التسويق الاجتماعي:
ليست احتياجات خاصة
أطلقت المنظمة الوطنية الإيطالية لمتلازمة داون هذه الحملة، بالإضافة إلى إنشاء موقع ويب لدعم أهدافها، واستخدمت فيديو مصور تم توزيعه عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، تويتر، وإنستغرام لجذب انتباه الجمهور.
تسعى هذه الحملة إلى تعزيز الوعي حول اليوم العالمي لمتلازمة داون وتأكيد أهمية قبول المجتمع للأشخاص المصابين بها، وضرورة حصولهم على الحب، الأصدقاء، التعليم، وفرص العمل، مما يعكس مبدأ المساواة والعدالة لكافة الأفراد.
الأكياس البلاستيكية تهدد الحياة البحرية
كان شعار الحملة التي أطلقتها منظمة ماليزية لدعم الحياة البحرية “الأكياس البلاستيكية قاتلة للحياة البحرية”، حيث تمت طباعة هذا الشعار على أكياس بلاستيكية كتحذير للناس حول الأضرار البالغة التي تسببها هذه الأكياس، التي تستخدم مرة واحدة ثم تُلقى.
كما تم ربط هذا الشعار بصورة تحمل شكل رأس سلحفاة، مما يوحي بأن الشخص الذي يحمل الكيس يؤذي السلحفاة. لاقت هذه الرسالة صدىً واسعًا، مما جعل الأفراد يعيدون التفكير في استخدام الأكياس البلاستيكية والتوجه نحو الخيارات القابلة لإعادة الاستخدام.
تقليص استهلاك الورق يُساهم في حماية الكوكب
أطلق الصندوق العالمي لحماية الحياوات البرية حملة ترويجية للحد من استخدام الورق، نظرًا لتأثيره السلبي على البيئة والغابات. وقد استهدفت الحملة الجمهور مباشرةً من خلال طباعة الشعار على حامل المناشف الورقية في الحمامات العامة، مما شجع الأفراد على استبدال المناشف الورقية بمراوح الهواء.
تعرفي على الليمون الخاص بكِ
تهدف هذه الحملة إلى رفع الوعي حول سرطان الثدي وأهمية الفحص المبكر من خلال الفحص الذاتي، باستخدام صور لثمار الليمون لتوضيح التغييرات التي ينبغي على النساء مراقبتها.
تجسدت الحملة عبر العديد من القنوات التلفزيونية، المحطات الإذاعية، والمنشورات في مجالات الصحة والجمال، ونجحت في الوصول إلى أكثر من مليار شخص عبر الإنترنت، مما ساعد في التشخيص المبكر للعديد من النساء.
كم هو سهل إطعام الجائع
تم إطلاق هذه الحملة من قبل مؤسسة خيرية تعمل على إطعام المحتاجين في جنوب أفريقيا، حيث تهدف إلى تشجيع المجتمع على مساعدة الفقراء. قامت المؤسسة بترويج الحملة من خلال عرض صور لأطفال جائعين داخل عربات تسوق ويمدون أيديهم طلبًا للطعام، مما يبرز أن الطعام داخل العربة يمكن أن يجسد أملهم.
بالإضافة إلى ذلك، وضعت المؤسسة صناديق للتبرع تحمل شعار الحملة عند مخارج محلات البقالة، مما سهل عملية التبرع بشكل أكبر.
تحدي متحف جيتي
تُعتبر هذه الحملة مثالًا للإبداع التسويقي، حيث أطلق المتحف تحديًّا خلال فترة الحجر الصحي بسبب أزمة كورونا عبر منصات التواصل الاجتماعي، مما أبقى الجمهور على تواصل مع الأعمال الفنية أثناء فترة التباعد الاجتماعي. وقد حظي التحدي بقبول واسع، حيث شارك العديد من المتابعين بمواهبهم.
حملة شكرًا للمعلم
أطلقت شركة ستابيلز حملة تقدير للمعلمين بمناسبة العودة للمدارس، حيث دعت العملاء لكتابة عبارات شكر لمعلميهم المفضلين ومشاركتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما ساهم في تعزيز الربط بين منتجاتها والقيم الإيجابية للعملاء.
حملة حزام الأمان
أطلقت شركة فولفو حملة لتعزيز أهمية ارتداء حزام الأمان أثناء القيادة، حيث دعت الأفراد لالتقاط صور لأنفسهم وهم يرتدون الحزام ومشاركتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما ساعد في نشر الوعي حول هذه القضية الهامة بشكل فعّال.
