أهمية التزام المؤسسات الإعلامية بأخلاقيات المهنة
تعريف المؤسسة الإعلامية
تمثل المؤسسة الإعلامية كيانًا اجتماعيًا يتكون من مجموعة من الأفراد الذين يؤدون أدوارهم بكفاءة وفق قواعد إدارية منظمة، ضمن أطر واضحة ومنضبطة، بهدف تحقيق أنشطة وأهداف محددة. كما تعمل هذه المؤسسات كحلقة وصل تربط الأفراد بمجتمعاتهم، وتدعم بدورها مؤسسات المجتمع المدني، بالإضافة إلى خدمة المجتمع وأفراده وفق احتياجاتهم وإمكاناتهم.
دور الإدارة في المؤسسات الإعلامية
تتضح أهمية الإدارة في المؤسسات الإعلامية من خلال النقاط التالية:
- تلعب الإدارة دورًا حيويًا يؤثر بشكل مباشر على حياة الأفراد والمجتمعات.
- تتحمل الإدارة مسؤولية جميع الأطراف المشاركة في المشروع، فهي المراقبة والوصي على مصالحهم.
- تستثمر الإدارة الموارد المالية بشكل فعّال يتماشى مع مصالح المؤسسة، كما تسعى لتوظيف الموارد البشرية بكفاءة من خلال تنظيم جهودها الجماعية.
- تمتلك الإدارة مهارات معينة تمكنها من ممارسة مهامها بشكل فعّال.
- تتحمل الإدارة مسؤولية نجاح وفشل المؤسسة، فهي مسؤولة عن دراسة المشروع والتخطيط له قبل البدء، بالإضافة إلى تدريب الموظفين ومراقبة نتائج العمل بكفاءة، مع مراعاة المنافسين وعدم التقليل من شأنهم.
أهداف المؤسسات الإعلامية
تسعى المؤسسات الإعلامية لتحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف، ومن هذه الأهداف:
- تحمل المسؤولية الاجتماعية؛ حيث ينبغي على المؤسسات الإعلامية أن تكون قادرة على تحمل المسؤولية تجاه المجتمع ورفع مستواه، فهي لا تسعى فقط لتحقيق الأرباح، بل تسعى إلى القيام بدورها الاجتماعي أمام الرأي العام.
- النمو؛ فالمؤسسات الإعلامية تسعى باستمرار إلى التحكم في تدفق المعلومات ومواكبة التطورات الحاصلة، لتلبية احتياجات الجمهورين الداخلي والخارجي.
- الربحية؛ وهي الأهداف المالية التي تسعى المؤسسات الإعلامية للوصل إليها لضمان استمراريتها وتطورها بسهولة.
- البقاء؛ يرتبط هذا الهدف بشكل وثيق بالأهداف الربحية، حيث تسعى المؤسسات إلى الحفاظ على مستوى عالٍ من المنافسة.
- تحقيق الوظائف والأنشطة الخاصة بالمؤسسة؛ حيث يمثل هذا الهدف أساس العمل لإنجاز الأهداف التنظيمية.
أخلاقيات الإعلام
تختلف معايير السلوك المهني وفقًا للاختلافات الثقافية بين الدول، إلا أن هناك قواسم مشتركة تشمل العناصر التالية:
- عدم الانحياز.
- الموضوعية.
- التجرد من الميول الحزبية والفكرية والسياسية.
- المصداقية.
- تجنب تضخيم الأحداث.
- احترام القيم والأخلاقيات العامة.
- تجنب إثارة الفتنة والنعرات العنصرية.
أهمية التزام المؤسسات الإعلامية بأخلاقيات الإعلام
تتجلى أهمية التزام المؤسسات الإعلامية بأخلاقيات المهنة في الأمور التالية:
- دور الإعلام في جذب جمهور واسع.
- تطبيق المبادئ الأخلاقية في العمل الصحفي كعوامل رئيسية لنجاح المؤسسات الإعلامية.
- غياب أخلاقيات المهنة قد يؤدي إلى الفساد ويقلل من ثقة الجمهور في الإعلام.
- الحرية بلا ضوابط أخلاقية يمكن أن تؤدي إلى فوضى.
- تساهم الأخلاقيات الإعلامية في تعزيز مهنية المؤسسات وزيادة ثقة الجمهور بها.
- تمتلك نزاهة الإعلامي غايات واضحة، حيث تسعى هذه المهنة إلى تقديم خدمة مجتمعية تهدف إلى خلق رأي عام واعٍ.
