أنواع الاستراتيجيات الإعلامية
تعتبر الوسائل الإعلامية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات الإعلان لدى معظم الشركات في الوقت الحالي، حيث تستخدم للترويج للمنتجات والخدمات. إن فهم الأنواع المختلفة لهذه الاستراتيجيات وكيفية أدائها يمكن أن يساعد المتخصصين في التسويق وأصحاب الأعمال في اختيار الخيارات الأنسب التي تتماشى مع أهدافهم واحتياجاتهم الخاصة.
إليكم الأنواع الرئيسية لاستراتيجيات الإعلام:
تخصيص الوسيلة الإعلامية
تتمحور هذه الاستراتيجية حول اختيار عدد محدود من القنوات الإعلامية للوصول إلى الجمهور المستهدف بدقة. يركز هذا النهج على تقليل تنوع الوسائط المستخدمة بناءً على اهتمامات وسلوكيات الفئة المستهدفة. على سبيل المثال، قد تختار شركة ما الإعلان على منصة تواصل اجتماعية معينة بدلاً من أن تنتشر إعلاناتها عبر جميع المنصات، مما يساعدها في استهداف الجمهور الذين تُظهر البيانات أنهم مهتمون بمنتجاتها.
تُعد هذه الاستراتيجية مثالية للشركات التي تهدف إلى جذب شريحة معينة من المستهلكين بدلاً من محاولة الوصول إلى قاعدة جماهيرية شاملة. لذا، فإن الشركات التي تقدم خدمات مخصصة غالبًا ما تعتمد على استراتيجية تخصيص الوسائل الإعلامية لتحقيق تأثير أفضل.
تعميم الوسائل الإعلامية
تستهدف هذه الاستراتيجية استخدام أكبر عدد ممكن من الأنواع الإعلامية للوصول إلى جمهور واسع. يُستخدم هذا النهج عادةً عندما يكون الجمهور المستهدف كبير الحجم ومتعدد الشرائح. قد تقوم الشركات التي تتبع هذا الأسلوب بالإعلان في مجموعة متنوعة من الوسائط مثل الراديو، وسائل التواصل الاجتماعي، التلفزيون، ومحركات البحث مثل جوجل، بهدف تسويق خدماتها أو منتجاتها لشريحة أكبر من الناس.
الوسائل الإعلامية المكتسبة
تعتبر هذه الاستراتيجية من بين الأكثر فعالية، حيث لا تتطلب أي تكاليف للاستعانة بالجهات المروِّجة، بل تعتمد على التأييد من طرف ثالث. تساعد هذه الاستراتيجية في تعزيز ثقة المستهلكين في العلامة التجارية من خلال التوصيات والمراجعات الخارجية. على سبيل المثال، من الشائع أن يقوم العملاء بشراء منتج استخدمه مؤثر مفضل لديهم على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من المنتج الذي يُروج له عبر إعلانات مدفوعة.
تشمل أمثلة الوسائل المكتسبة ما يلي:
- مقالات في المدونات.
- مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.
- شهادات ومراجعات العملاء.
- مقالات في الصحف والمجلات.
- إعادة نشر المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
الوسائل الإعلامية المدفوعة
تستخدم الشركات هذه الاستراتيجية لتعزيز منتجاتها أو خدماتها من خلال الإعلانات المدفوعة، والتي يمكن عرضها على منصات متعددة مثل وسائل التواصل الاجتماعي، التلفزيون، والإذاعة. ومن أمثلة الوسائل المدفوعة:
- إعلانات مثبتة في الشوارع.
- محتوى برعاية على المواقع الإلكترونية.
- إعلانات بصرية.
- تعاون مع مؤثرين.
عادةً ما تعمل الوسائل المدفوعة بشكل متناسق مع استراتيجيات إعلانية أخرى، لأنها تعتبر وسيلة فعالة لجذب العملاء المحتملين. ومع ذلك، قد يؤدي الاستخدام المفرط لهذه الوسائل إلى نتائج عكسية، حيث يمكن أن تُعتبر إعلانات انتهازية أو غير مفيدة للمستهلكين.
الوسائل الإعلامية المملوكة
تتعلق هذه الاستراتيجية باستخدام الشركة لوسائل الإعلام التي تملكها للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. على سبيل المثال، يُعتبر نشر أخبار إطلاق منتج جديد على مدونة الشركة نموذجًا عن استراتيجية الوسائل المملوكة.
تشمل الوسائل المملوكة أي ممتلكات رقمية تملكها الشركة، مثل حسابات على منصات التواصل الاجتماعي، المواقع الإلكترونية، والمدونات. إن زيادة عدد هذه الوسائل المملوكة تعزز من بصمة الشركة الرقمية، مما يسهل الوصول إلى عدد أكبر من العملاء المحتملين.
