تطور وسائل الإعلام
شهد العالم تحولات كثيرة مقارنةً بما كان عليه في السابق، وكان من أبرز هذه التحولات التطورات في مجال وسائل الإعلام والاتصالات. إذ تدرجت تلك الوسائل عبر فترات زمنية متعددة، حيث بدأت انطلاقتها الفعلية في منتصف القرن العشرين، مما ساهم بشكل كبير في إنشاء قنوات فضائية متنوعة تحمل أغراضاً وأهدافاً مهنية متعددة، وشملت بذلك جميع أشكال الاتصال المقروء والمسموع والمرئي.
وعند النظر بشكل تاريخي، يتضح أن المجتمعات الإنسانية تعتمد على الإعلام وتفعّل دوره منذ العصور القديمة، بدءاً من الكهوف والقبائل البدائية، حيث كان الإنسان، بفطرته، كائنا اجتماعياً يحب تبادل الأخبار بما يتناسب مع معرفته وظروفه. ومع تقدم الزمن، زادت حاجة الإنسان إلى الإعلام، والذي أصبح له تأثير ملحوظ في أماكن العبادة والتجمعات.
تعريف الإعلام
الإعلام في اللغة يعني الإبلاغ، حيث يُعتبر فعلاً يتم من خلاله توصيل الأخبار والمعلومات إلى الجمهور.
يمكن تعريف الإعلام على أنه الآلية التي يتم من خلالها نشر الأخبار والحقائق والآراء والأفكار بين الأفراد باستخدام الوسائل المختلفة، بهدف الإقناع ونشر المعرفة وزيادة الوعي. وعرف الإعلامي الألماني أوتوجروت الإعلام بأنه: (التعبير الموضوعي لعقلية الجماهير، وروحها، وميولها، واتجاهاتها في آن واحد).
أنواع وسائل الإعلام
يمكن تصنيف وسائل الإعلام إلى ثلاثة أنواع رئيسية، هي:
الوسائل الإعلامية المطبوعة
تستخدم الورق والحبر والطباعة لعرض محتوياتها، ومن أبرز هذه الوسائل:
الصحف والمجلات
تُعد الصحف والمجلات المطبوعات الرئيسية في كل دولة، حيث تلعب دوراً مهماً في نشر الأخبار بمختلف أنواعها، سواء كانت عالمية أو إقليمية أو محلية. تحتوي الصحيفة على مواد تعرض بأسلوب فني وتتناول الأخبار، التحليلات، وآراء كتاب ومؤلفين، بالإضافة إلى إعلانات ومحتويات متنوعة.
من المميزات الأساسية للصحف أنها تُصدر بشكل دوري، يومياً أو أسبوعياً. تاريخ الصحافة يمتد لقرون، حيث بدأت أول صحيفة في العالم تصدر عام 1605 في فرنسا. وتعتبر الصحف من أقوى وسائل الإعلام تأثيراً على تشكيل الرأي العام بفضل ما تقدمه من آراء ومقالات وتحقيقات.
المجلات
تتميز المجلات عن الصحف بشكلها ومحتواها، حيث تحتوي على غلاف تنظيمي وتعرض موضوعات متنوعة. تصدر المجلات أيضاً دورياً، إما شهرياً أو وفق ما يقرره منشئوها، حيث صدرت أول مجلة في العالم عام 1731 في لندن تحت اسم “مجلة السيّد”.
وسائل الإعلام غير المطبوعة
تنقسم هذه الوسائل إلى مسموعة ومرئية وإلكترونية، وتشمل:
التلفاز
يعتبر التلفاز من أحدث وأهم وسائل الإعلام، يوفر تواصلًا قويًا مع الجمهور ويحتل مكانة بارزة في الرأي العام. تطور التلفاز من أول تجربة في اختراعه عام 1848 إلى أول بث إعلاني عام 1941 في الولايات المتحدة، ومن ثم انتشر بشكل واسع في أوروبا.
يمتاز التلفاز بعدة نقاط قوة مثل:
- دمج الصوت والصورة مما يسهم في جذب انتباه المشاهد.
- تعدد القنوات والبرامج مما يتيح تلبية احتياجات جمهور متنوعة.
- يتميز بمواده المحلية مما يعزز تأثيره على المفاهيم المحلية.
- يمتلك مصداقية عالية لدى الجمهور نتيجة التزامه بساعات بث طويلة.
- يعتبر من أفضل وسائل الإعلان حيث يقدم تفاصيل بصرية متميزة.
الراديو
يعد الراديو من وسائل الإعلام المسموعة التي تتواصل عبر الصوت، حيث يمكن للجمهور الاستماع دون رؤية المذيع. اخترع هنري هيرتز الترددات المغناطيسية عام 1889، وكان أول راديو تم إنشاؤه عام 1895. يوفر الراديو خيارات متعددة من محطات الأخبار إلى برامج الترفيه.
تتضمن مميزات الراديو ما يلي:
- قابلية اقتنائه من قبل الجميع نظراً لتكاليفه البسيطة.
- سهولة التشغيل والاستخدام.
- انتشاره واسع النطاق محلياً وإقليمياً.
- توافره على مدار الساعة ما يعزز الوصول للجمهور في أي وقت.
- صغر حجمه مما يسهل حمله واستخدامه.
- إمكانية الاستماع إليه في أي مكان، مما يتيح التعلم عن بُعد.
الإنترنت
تعتبر شبكة الإنترنت من أحدث وسائل الإعلام، حيث تجمع بين الخصائص المكتوبة والمسموعة والمرئية. انطلقت الإنترنت للعالم لأول مرة عام 1969، وأحدثت ثورة في عالم الاتصالات والإعلام، حيث ربطت العالم بأسره تحت فضاء واحد، مما أتاح تداول الأفكار والثقافات.
تتميز الإنترنت باستقلالها عن الدول، فلا يمكن لأحد التحكم بمحتواها، كما تقدم مجموعة واسعة من الخدمات وتحتوي على كم هائل من المعلومات.
