تُعتبر محركات البحث عناصر أساسية لتحليل وتصفية الكم الهائل من المعلومات المتاحة على الإنترنت. إذ تسهم هذه المحركات في مساعدة المستخدمين على العثور بسرعة وسهولة على المعلومات القيمة التي تهمهم. في هذا المقال، سنستعرض أبرز أنواع محركات البحث ومميزاتها الفريدة.
الهدف الرئيسي من محركات البحث
- تعمل محركات البحث على تسهيل عملية البحث، مما يمنع المستخدمين من التنقل بين صفحات الويب التي قد لا تكون ذات صلة.
- تظهر الأهمية الجوهرية لمحركات البحث في عالم المعلومات من خلال قدرة الفهرس الشامل على التعامل مع كمية هائلة من المحتوى. في عام 2004، على سبيل المثال، كان عدد الصفحات في فهرس Google يتجاوز عدد سكان الأرض، حيث بلغ الرقم أكثر من 8 مليارات صفحة.
- بدون وجود محركات البحث، سيكون الإنترنت مكاناً مليئاً بالمعلومات غير المفيدة، مما يجعل من الصعب على المستخدمين العثور على ما يحتاجون إليه.
- تتجه محركات البحث نحو تقديم نتائج بحث تضم معلومات ذات علاقة بمواقع ويب معتمدة وعالية الجودة.
- لتحقيق النجاح في السوق، يتوجب على محركات البحث ضمان تقديم نتائج مرضية تتماشى مع استفسارات الباحثين.
- تجمع هذه المحركات بيانات متعددة من صفحات الويب باستخدام برامج آلية تُعرف بالعناكب أو الروبوتات، والتي تؤدي وظيفة جمع وتحليل المعلومات.
دور محركات البحث في الحياة الرقمية
- تستخدم محركات البحث خوارزميات متقدمة لتقييم وترتيب مواقع وصفحات الويب بناءً على ثراء المعلومات وملاءمتها، وهذه الخوارزميات محمية وتخضع للتحديث بشكل دوري.
- تأخذ Google في اعتبارها أكثر من 200 معيار مختلف عند تقييم المواقع، بما في ذلك جودة المحتوى، والروابط المتداخلة، وتجربة المستخدم.
- بناء على ذلك، توفر محركات البحث المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون، بدلاً من تقديم ما يرغب المعلنون في ظهوره.
- عند البحث عن علامة تجارية معينة في Google، من المرجح أن تظهر مجموعة متنوعة من النتائج التي تشمل الموقع الرسمي، بالإضافة إلى مراجعات، والمدونات، ومقالات متعددة.
- على الرغم من أن عمليات البحث لا تقتصر فقط على العلامات التجارية، إلا أن معظمها يدور حول كلمات مفتاحية غير تجارية، مثل “فندق فاخر في هونغ كونغ”.
- وعند استخدام عبارات رئيسية مرتبطة بخدمات أو منتجات معينة، من المحتمل أن يتواجد العديد من المنافسين في النتائج، مما يزيد من أهمية حصول الشركة على ترتيب مرتفع في الصفحة.
كيفية عمل محركات البحث
- هناك تقنيتان رئيسيتان لضمان ظهور الموقع بشكل بارز في نتائج البحث: البحث المدفوع (المعروف أيضاً بالدفع لكل نقرة) وتحسين محركات البحث العضوية. يعتبر تحسين محركات البحث العضوية الخيار الأكثر كفاءة على المدى الطويل.
- السبب وراء ذلك هو أن مستخدمي الإنترنت يميلون إلى النقر على نتائج البحث العضوية بنسبة أربعة أضعاف مقارنةً بالإعلانات المدفوعة.
- في استطلاع حديث، وجد أن 68.7٪ من المسوقين في الولايات المتحدة يعتبرون تحسين محركات البحث هو الأكثر فعالية في تحقيق العائد الاستثماري.
- يتوجب على الشركات التي تسعى للتسويق عبر الإنترنت أن تستثمر في تحقيق توازن بين كلا الطريقتين للاستفادة القصوى من إمكانيات التسويق عبر محركات البحث.
- مع زيادة الاعتماد على محركات البحث من قبل المستهلكين والأعمال للبحث عن المنتجات والخدمات، فإن أهميتها تزداد بلا شك في عالم الأعمال الحديث.
أنواع محركات البحث وخصائصها
في القسم التالي، سنستعرض أشهر أنواع محركات البحث وأهم خصائصها:
جوجل
يُعد Google Search Engine أبرز محركات البحث في العالم، ويحتل ما يقرب من 70% من حصة السوق. يعمل العملاق التكنولوجي على تطوير وتحسين خوارزمية محرك البحث باستمرار لضمان تقديم أفضل النتائج للمستخدمين.
رغم أن Google يعتبر المحرك الأكبر، إلا أن YouTube قد تفوق عليه من حيث الشعبية على أجهزة الكمبيوتر الشخصية منذ عام 2015.
بنج
Bing هو المحرك الذي أطلقته Microsoft كجواب على Google في عام 2009، ويعمل كالمحرك الافتراضي في متصفح Microsoft.
تسعى Bing جاهدة لتحسين خدماتها، رغم أن المنافسة مع Google لا تزال تحديًا كبيرًا. يقدم محرك البحث من Microsoft مجموعة من الخدمات بما في ذلك البحث عن الصور والفيديو، إلى جانب الخرائط.
ياهو
تتنافس Yahoo وBing بشكل أكبر مع بعضهما البعض مقارنةً بـ Google، حيث تُظهر التقارير أن Yahoo تحتل حصة سوقية تبلغ 7.68%. ورغم كونها رائدة في تقديم خدمات البريد الإلكتروني المجاني، فإن شعبيتها شهدت تراجعًا ملحوظًا بعد اعترافها بعمليات اختراق سابقة لبيانات المستخدمين وكلمات المرور.
