شركات دعاية وإعلان مشهورة على مستوى العالم

تعتبر أسماء شركات الدعاية والإعلان العالمية من العناصر المحورية في عالم الاتصالات الحديثة؛ حيث شهدت أهمية هذا المجال نمواً ملحوظاً في الوقت الراهن، مما جعل الاعتماد على الدعاية والإعلان ضرورة ملحة لتعزيز مبيعات السلع والمنتجات والخدمات.

تمثل الأفكار الإبداعية جزءاً أساسياً من العملية الإعلانية. لذا، تسعى بعض الشركات المتخصصة في هذا المجال لتقديم أفضل الحلول بأساليب تجمع بين النهج التقليدي والحديث، مختزلة بين الأصالة والابتكار.

وبناءً على ذلك، فإن هذه الشركات تتيح للعملاء فرصة الوصول إلى رُؤى إبداعية متنوعة، مما يسهم في نشر المنتجات والخدمات وتفاصيلها بشكل موسع. لذا، ندعوكم لمتابعة تفاصيل أكثر حول هذا الموضوع في مقالاتنا المتخصصة.

أنماط وطرق الدعاية والإعلان

الإعلان المرئي

• يعتمد الإعلان المرئي على عرض الفيديويات التي تتضمن الصوت والصورة والمعلومات.
• ويتم بث هذه الإعلانات عبر القنوات الفضائية والشاشات الإلكترونية في أوقات محددة.
• هذا النوع من الإعلان يُستخدم على القنوات الحكومية والخاصة والمحلية والدولية، مثل قناة عمان، وقنوات أخرى كقناة مجان.
• بالإضافة إلى ذلك، تتضمن الإعلانات أيضًا قنوات مثل ام بي سي والجزيرة وطيور الجنة، بالإضافة إلى الشاشات الإلكترونية المحلية.
• تتميز هذه الإعلانات بأنها وسيلة فعالة من وسائل التواصل الجماهيري، حيث تضمن وصولها إلى عدد كبير من الجمهور في وقت متزامن.

الإعلان المسموع

• تعد الإعلانات المسموعة بنفس قدر أهمية الإعلانات السمعية البصرية.
• فالجمهور المستهدف في هذا النوع يشمل الأفراد الباحثين عن تلبية احتياجاتهم أثناء تواجدهم في الشوارع أو لدى استماعهم للقنوات الإذاعية.

الإعلان المقروء

• تجذب الإعلانات المقروءة شريحة واسعة من الجمهور، خاصة الذين يقضون وقتهم في انتظار خارج أماكن العمل.
• يتفاعل هؤلاء الأشخاص مع الإعلانات في الصحف والمجلات.
• تشمل طرق الإعلان المقروء أيضًا توزيع المنشورات من خلال الصحف المحلية أو غيرها من الوسائل.
• كذلك، تُنشر الإعلانات على اللافتات الكبيرة في الشوارع، مما يؤثر على المارة بشكل واسع.

التوجهات الحديثة في الدعاية والإعلان

• يعتبر التسويق الإلكتروني من بين أبرز الأدوات والأساليب المستخدمة للترويج للمنتجات والخدمات والمعلومات.
• تتضمن هذه الطرق مجموعة متنوعة من الأدوات التي تسهل جذب الجمهور المستهدف.
• يشمل الإعلان الحديث العديد من الأساليب المتنوعة.

أكبر شركات الدعاية والإعلان في العالم

مجموعة WPP البريطانية

• تضم WPP حوالي 75 شركة، و1000 مكتب في 100 دولة، بما في ذلك مكتب في الكويت.
• يعمل بها حوالي 128,123 شخصاً، وقد أسسها رجل الأعمال البريطاني مارتن سوريل في عام 1986.
• دخلت الشركة السوق الأمريكية في عام 1987، وتقدم مجموعة من الخدمات مثل الإعلان وأبحاث السوق ومبيعات الوسائط.
• تُحقق الشركة حوالى 50% من أرباحها من الإعلانات و80% من أسواقها الخارجية.
• من بين عملائها شركة نستله وآي بي إم وأمريكان إكسبريس وغيرها.
• وقد حققت الشركة أرباحاً تصل إلى 3.5 مليار دولار في عام 1999.

مجموعة Omnicom

• تأسست في عامي 1986 و1999، وتعتبر ثاني أكبر مجموعة إعلانات في الولايات المتحدة بأرباح تصل إلى 5 مليارات دولار.
• تملك الشركة حوالي 43,000 موظف، ومن عملائها ماركات مثل بيبسي وماكدونالدز.
• توفر Omnicom أيضاً خدمات التسويق والاستشارات، وتُصنف كأكبر وكالة علاقات عامة عالمية.

تشمل فروع الشركة ثلاث وكالات:

1. المقر الرئيسي لشركة BBDO في نيويورك، ويتضمن 300 وكالة إعلانات مع عملاء مثل درستون ودوري.
2. DDB ومقرها أيضاً في نيويورك، مع 200 مكتب في 76 دولة، وتعمل مع عملاء مثل فندق شيراتون.
3. كما يقع المقر الرئيسي لشركة TBWA في نيويورك، ولها 186 مكتباً في 35 دولة والعملاء مثل Levis.
4. تعتبر Omnicom واحدة من أبرز الوكالات في مجال التسويق وأبحاث السوق.

مجموعة Interpublic البريطانية

• مقرها في نيويورك، وتعمل مع 34,000 موظف، تغطي خدماتها حوالي 4,000 عميل، بما فيهم جنرال موتورز وكوكاكولا.
• توسعت لتشمل فروعاً في 120 دولة، بالإضافة إلى قسم كبير للعلاقات العامة.
• تسعى المجموعة للاستحواذ على شركة إعلانات كبيرة تُدعى True North.

مجموعة Grey Global الأمريكية

• تأسست Grey في أوائل العشرينات من القرن الماضي.
• مقرها في نيويورك وتعمل في 100 دولة، مع 400 مكتب.
• تشمل عملائها برينجلز وثري إم وبروكتر وغامبل.

مجموعة True North

• تضم 200 مكتب في 100 دولة، بالإضافة إلى 3 شركات فرعية.
• FCB International Advertising Company وBSMG Advertising Company وGlobal Shopping Company.
• تُعتبر هذه المؤسسة مؤثرة في أمريكا الشمالية والجنوبية وتعمل مع عملاء مثل Jello وAmazon.com.

مجموعة Publicis Group

تُعتبر أكبر شركة إعلانات في فرنسا، حيث تعمل مع 10,000 موظف في 80 دولة وتخدم 150 وكالة، مع قائمة عملاء تشمل Hewlett-Packard وCoca-Cola.

مجموعة Cordiant Communication

• تأسست في عام 1997، لها نشاط عالمي في نيويورك ولندن و5000 موظف.
• تحقق أرباح تصل إلى 3 مليارات دولار، مع عملاء مثل مطعم Wednesdays وطيران هزاع.

مجموعة Bcom3

• تمتلك Denso 20% من Bcom3، التي تقدم خدماتها في مجال الإعلان والعلاقات العامة وأبحاث السوق.
• عملت على تطوير مجموعة من الشعارات الشهيرة مثل (Korn) و(Marlboro).
• تشمل قائمة عملائها شركات ضخمة مثل كوكا كولا وجنرال موتورز.

مجموعة Havas Advertising الأمريكية

• تُعتبر Havas وكالة إعلامية رائدة، مع 75 فرعًا في أوروبا و12,000 موظف عالمي، وحققت في عام 1992 أرباحًا بقيمة 4 مليارات دولار.
• تشكل السوق الأوروبية 60% من إيراداتها، مع دعم كبير من فرنسا، بينما تشكل الولايات المتحدة 30% من الإيرادات.
• تحوي قائمة عملاءها على شركات كبيرة مثل إيرباص ومايكروسوفت.

مجموعة Dentsu Inc اليابانية

• تم تأسيسها كخامس أكبر شركة إعلانات في اليابان في عام 1901 وتُعتبر أول وكالة يابانية في السوق.
• في عام 1946 أصبحت الوكالة منظمة محترفة، حيث افتتحت مكاتب في مدن مثل نيويورك وشيكاغو.
• يعمل بها حوالي 6,000 موظف في طوكيو و32 مكتباً في اليابان و6 مكاتب دولياً، مع عملاء مثل كانون وسوني.