تزداد ضرورة معرفة أنواع الإعلانات المتاحة، سواء كانت خارجية أو تسويقية رقمية أو مطبوعة، خصوصًا بين رواد الأعمال والشركات الناشئة الذين يسعون لاختيار النوع الأمثل الذي يتماشى مع أهدافهم. لذا، يقدم الموقع معلومات شاملة حول التعريف بالإعلانات وأغراضها المتعددة، مع التركيز على الأنواع المختلفة من الإعلانات وخصائصها الرئيسية.
ما هو الإعلان؟
يعتبر الإعلان وسيلة اتصال مدفوعة تستخدمها العلامات التجارية لجذب العملاء، وهو عنصر أساسي في الاستراتيجيات التسويقية التي تهدف إلى إبراز العلامة التجارية والتأثير على الجمهور المستهدف.
أهداف الإعلانات
على الرغم من تنوع الإعلانات والوسائل المستخدمة، تظل جميعها تجمع على مجموعة من الأهداف المشتركة، ومن أبرزها:
1- جذب الانتباه:
تعمل العلامات التجارية على جذب انتباه الجمهور المستهدف من خلال إعلاناتها المختلفة، وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين. يُشدد على ضرورة أن تكون الإعلانات جذابة وملفتة للنظر، حيث تُمثل هذه العملية تحديًا كبيرًا في عالم مليء بالمشتتات اليومية.
يهدف الإعلان كذلك إلى تعزيز وعي الجمهور بالعلامة التجارية، خاصًة عند تقديم خدمات جديدة، وفي حال كانت العلامة التجارية سابقة، يسعى الإعلان لتذكير العملاء بها وتهيئة ذاكرتهم للتفاعل معها، مما يساعد في الحفاظ على مكانتها في السوق.
2- إثارة الاهتمام:
يهدف الإعلان إلى إثارة اهتمام العملاء المستهدفين بعد توجيه انتباههم نحو المنتج أو الخدمة المعروضة، مع ضرورة اعتماد مصداقية المنتج الأمر الذي يساهم في نجاح الحملة الإعلانية.
3- توليد الرغبة:
مع تحقيق هدف جذب الانتباه وإثارة الاهتمام، تتولد الرغبة في تجربة المنتج أو الخدمة، مما يُساهم في تفاعل الجمهور مع الإعلان.
4- توجيه العملاء نحو الفعل:
يعمل الإعلان على تحفيز العملاء للتفاعل، سواء عبر الطلب أو الشراء، مما يساعد الشركات والعلامات التجارية على تحقيق أهدافها التسويقية، مثل زيادة المبيعات والعائدات، وتعزيز مكانتها بين المنافسين، وبناء علاقات جيدة مع العملاء.
الإعلانات الخارجية
تشمل الإعلانات الخارجية تلك المتواجدة في الأماكن العامة كالطرقات، الشوارع، واللافتات في المحطات والمطارات. تعتبر هذه الوسيلة التقليدية فعالة بما أنها تضمن رؤية واسعة من قبل شرائح متنوعة من الجمهور.
- تساهم هذه الإعلانات في الوصول إلى جمهور واسع ومتعدد.
- تمنح الجمهور فرصة لرؤية الإعلان لفترات طويلة نظرًا لتواجدها في أماكن متعددة.
- تساعد في تعزيز وعي العملاء بالعلامة التجارية، وخاصة الجديدة منها.
- تساعد كذلك في ترسيخ علامة تجارية بين المنافسين في السوق.
ما يميز الإعلانات الخارجية هو اختلاف تكاليفها، إذ يمكن تنفيذ ميزانيات متنوعة حسب حجم ونوعية الإعلان، في حين أن تكلفة تغطية المباني بالكامل قد تكون مرتفعة مقارنةً بإعلانات صغيرة على أعمدة الإنارة.
الإعلانات التسويقية الرقمية
تعد الإعلانات التسويقية الرقمية من بين الأكثر فعالية، حيث تعرض المحتوى التسويقي عبر الإنترنت، وتتضمن أنواعًا متعددة منها:
- إعلانات محركات البحث، التي تظهر عند البحث عن كلمات معينة، مما يضمن الوصول السريع للأهداف التسويقية.
- إعلانات منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستجرام، التي تسمح بالتفاعل المستدام مع الجمهور.
- إعلانات البريد الإلكتروني، التي تساعد في بناء علاقات قوية مع العملاء وبث الروح الولائية تجاه العلامة التجارية.
الإعلانات المطبوعة
تعد الإعلانات المطبوعة واحدة من أقدم الأساليب التقليدية، والتي تستهدف جميع الفئات من خلال الوسائل المطبوعة المختلفة، مثل الملصقات والصحف. وعلى الرغم من نجاح هذه الإعلانات في السابق في الوصول إلى شرائح واسعة وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء حقيقيين، إلا أن تأثير التحول الرقمي قد أدى إلى تقليص استخدامها.
في الختام، تم توضيح تعريف الإعلان وأهدافه، وتمت الإشارة إلى الأنواع المختلفة من الإعلانات، مع التركيز على السمات الأساسية لكل نوع، بما في ذلك الإعلانات الخارجية، والإعلانات التسويقية الرقمية، والإعلانات المطبوعة.
